各类平台玩法

各类平台玩法

 

1.新媒体与自媒体区别

①概念区分

[新媒体]:新媒体是相对传统媒体衍生出的概念。目前，新媒体一般指网络媒介，微信公众号、微博、头条号、短视频、直播等都属于新媒体。

[自媒体]:就是属于自己的媒体。相对于大众媒体而言，大众媒体就是公共媒体。你运营微信公众号、微博、直播等平台，并在这些平台上分享你的观点、内容，这就是自媒体。

新媒体是数字媒体，自媒体是个人媒体，两者没有从属关系，没有包含关系。一般说，自媒体平台，新媒体运营。很多情况下，自媒体都通过新媒体来实现

②运营角度

[新媒体]:一般用来打造企业品牌形象，靠企业的官网、公众号进行延伸拓展，一般对应是订阅者和用户。

[自媒体]:用于打造个人品牌形象，通过各种号进行传播对应的是粉丝。

③盈利模式

[新媒体]:打造一个可以给别人提供信息交流和互动的平台，通过会员、广告位、信息费等方式利润。

[自媒体]:打造一个有粘度和个人魅力的形象，通过软文、广告等产生利润。

 

2.常见新媒体平台分类

新媒体平台8种分类

[短视频]：抖音、快手、视频号、微视、秒拍、全民小视频等

[长视频]：西瓜视频、爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站等

[音频]：喜马拉雅、千聊、蜻蜓FM、荔枝等

[直播]：淘宝、映客、虎牙、斗鱼、抖音、快手等

[资讯类]：今日头条、百家号、大鱼号、企鹅号、知乎等

[垂类平台]：美团、大众点评、腾讯课堂、网易公开课等

[社交类]：微博、小红书等

[海外平台类]：TIKTOK、YOUTUBE等

3.常见新媒体平台特点和区分

①快手和抖音

• 快手

特点:是用于用户记录和分享生产、生活的平台。

优势:同时展示多个内容类型;快速筛选感兴趣的内容;用户留存容错率高。

劣势:以封面的方式推荐内容，容易错过优质内容;推荐的内容类型更容易单一化;内容创作者需要花精力到封面设计。

快手算法:算法核心是理解，包括理解内容的属性，理解人的属性，人和内容历史上的交互数据，然后通过一个模型预估内容与用户之间匹配的程度。

• 抖音

特点:一个专注年轻人短视频社区平台。

优势:交互简单，用户直接消费内容价值;

劣势:对内容质量有高要求;需要极强的用户需求理解能力;

用户留存的容错率低。

抖音算法:就是一个漏斗机制，冷启动流量池曝光，也就是说假如抖音每天有十万人上传，抖音就会随机给每一个视频分配一个平均曝光量的流量池。在经过**步之后，抖音平台就会通过分析短视频的点赞、关注、评论以及转发等等这些数据，从中找到这些数据超过百分之十的视频在进行十倍的曝光量，以此类推在进行下一轮的流量池进行推荐。

• 抖音和快手的区别

抖音:比较新颖，主要针对的是80、90的群体，内容较短、吸引人

快手:大部分人群都是来自下沉市场，什么年龄段的都有。

②B站的特点和推荐机制

特点:B站可以说是目前最成功的中视频平台没有之一，而中视频正是当前行业看好的方向，受二次元发家限制，虽然做了很多突破目前依然没能完成全面破圈，和国民级产品还有差距。

优势:弹幕文化优秀(虽然很多平台都放了弹幕功能，只有B站才谈得上弹幕文化)、用户粘度较高、专业内容质量高。

劣势:原生亚文化用户和大众用户存在冲突，创作成本较常规短视频要高，泛内容较为缺失。

推荐机制:

0阶梯推荐——内容通过了审核就会被推送给一个小的流量池，如果前期推送时，观众和视频的互动很强，比如有很多分享、评论、点赞等，系统就会认为该视频比较优质，就会推送

到下一个大一点的流量池，反之则停止推荐。很多分享、评论、点赞等,系统就会认为该视频比较优质，就会推送到下一个大一点的流量池，反之则停止推荐;

热门推荐

当你的视频在阶梯推荐阶段获得一定的流量之后，你的视频自动就上了首页。还有一种情况，就是你的视频在阶梯推荐阶段获取的流量未达到上首页的要求，内容又比较优质，这时就会有人工手动推荐。

③知乎

特点:知乎是目前国内氛围**的社区没有之一，内容和用户质量普遍较高，在百度也有很高的权重，但是商业化变现是知乎平台和创作者共同的难题，做IP会更合适一些。

优势:用户质量和流量品质都比较优秀，垂直程度高。

劣势:内容专业度要求高，创作功能需要随等级解锁，变现难度高。

推荐机制:使用知乎的基本算法“WILSON算法”。举出一个简的例子来说明知乎的机制:就是写文章，获得赞成票和反对票的数量之比。当得到的赞成票越多，得分和权重就越高，当得到的反对票越多，得分和权重就越低，则得到的赞成票越少。换言之，赞数会影响你在知乎运营的效果。

④微信公众号

特点:在短视频崛起之前是自媒体行业绝对的王者，即使是在短视频大行其道的今天，公众号依然是顶流之一，原因很简单，立足与微信使公众号的私域属性是没有任何一个自媒体平台能媲美的，只要微信作为国民聊天工具的地位没有被动摇，公众号的地位几乎就是坚不可摧的。

优势:背靠微信、用户量巨大、用户粘性极高，互动性强，粉丝价值高、内容不需要审核，适合长期运营，是品牌运营和个人IP神奇。

劣势:相对封闭，在外部的权重很低，对粉丝数依赖极强账号初期成长难度高，没有激励机制。

如何获得更多的流量/系统推荐:

标题关键词，可以去微信指数那里查一下，选择搜索流量最大的关键词。

加入话题标签，每一篇文章发布页面的最下面，都有这个添加话题标签，一篇文章可以添加5个标签，一定要添满最热门的关键词，当然得是和文章相关的尽量发原创文、引导星标、点赞、在看、评论、分享、阅读时长。

⑤小红书

特点:小红书的主要功能有三个，分别是发布笔记，浏览笔记以及商城购物。小红书在发布笔记功能上，使用照片和视频，充满创意性的加上了标签，使得笔记更为生动。在浏览笔记方面，小红书采用了社区的关注、点赞、收藏、评论等方式增强社区活跃度。根据数据沉淀精选出了商品，搭建了自营电商平台。

优势:紧跟市场、用户群体年轻化、基数大，用户以90后00后等年轻人为主，明星入驻，内容优质且丰富多样，社交功能强大。

劣势:小红书平台各类标签(栏目)已日趋完善，所剩空间狭小;广大受众对小红书存在刻板印象;小红书平台账号运营变现能力差;平台的商城提供的商品质量很难保证。

平台推广的注意事项：注重笔记的质量，设置好关键词，适当的人为干预,小红书平台会根据点赞量，收藏，评论等来判定笔记是否优质。

 

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